2020年7月底，微小茶與新潮傳媒正式簽署品牌傳播戰(zhàn)略合作協(xié)議，將借助新潮覆蓋全國103座城市，60萬部電梯智慧屏的優(yōu)勢資源，開啟品牌擴(kuò)張之路，持續(xù)打造世界級茶葉新貴品牌-微小茶。微小茶首期品牌宣傳投入4000萬，在接下來3年，計(jì)劃持續(xù)在新潮傳媒投入數(shù)億元強(qiáng)力推廣品牌。
8月1日起，微小茶的廣告將登陸廣州、深圳、東莞、佛山、中山、珠海6個城市的新潮電梯智慧屏?！拔⑿〔?，買給自己喝的茶”的品牌定位將通過新潮傳媒覆蓋的社區(qū)電梯場景，與千萬中產(chǎn)人群進(jìn)行深入溝通，引領(lǐng)茶行業(yè)品牌傳播新風(fēng)向。
立志將茶葉做成中國人自己的“可樂”
茶葉是中國企業(yè)最有希望建立全球品牌的品類。全球的消費(fèi)者對中國與茶葉的認(rèn)識和聯(lián)系，應(yīng)該就如同美國和可樂，法國和香檳，德國和啤酒的認(rèn)知和聯(lián)系。
但目前茶葉只有品類而沒有品牌的現(xiàn)象一直困擾著中國茶企，沒有品牌就很難在國際上立足，更難讓茶葉標(biāo)識烙上中國的符號。同時(shí)，國內(nèi)茶企多采用專賣店模式，走超高端路線，沒有注重消費(fèi)群體的培養(yǎng)，尤其是年輕消費(fèi)群體的培養(yǎng)，沒有形成真正的消費(fèi)力。
微小茶重新定義和理解中國茶文化，顛覆以往茶文化的陳舊思想和繁瑣規(guī)矩，把它做成中國人自己的“可樂”。于是，一個年輕時(shí)尚化的健康茶飲品牌就此誕生。
廣東微小茶茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于2016年，集茶山種植、生產(chǎn)加工、開發(fā)研制、市場銷售為一體，采取“F2C+社交電商+新零售+OMO”的新興互聯(lián)網(wǎng)新模式，是一個從事大健康產(chǎn)業(yè)的全品類茶葉集合品牌。旨在以帶動年輕人群的健康茶品作為載體，來傳遞“微幸福微小茶”的健康生活哲學(xué)和品牌理念，主張人們在愛情、事業(yè)、學(xué)習(xí)、生活方面要更注重健康及保健，釋放自己的微幸福，表達(dá)一種對人生的生活態(tài)度。
戰(zhàn)略合作新潮傳媒，引爆茶葉消費(fèi)市場
讓世界愛上中國茶是微小茶的目標(biāo)，通過結(jié)盟專注中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺新潮傳媒，把微小茶品牌理念和文化植入到主流消費(fèi)人群的心智中，將更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給用戶，在國內(nèi)深耕品牌影響力。
擁有強(qiáng)大社區(qū)媒體資源和數(shù)字化技術(shù)的新潮傳媒，以不可取代的媒體價(jià)值和場景優(yōu)勢，成為微小茶品牌營銷的正確選擇。同時(shí)微小茶20W+優(yōu)質(zhì)會員將從各個維度進(jìn)行大力宣導(dǎo)，共同借力引爆市場。
一方面，新潮傳媒占據(jù)的社區(qū)電梯作為消費(fèi)者每天出入最頻繁的生活場景，是影響家庭消費(fèi)決策的重要營銷場景。微小茶通過新潮電梯智慧屏，牢牢抓住核心消費(fèi)人群，建立起品牌和消費(fèi)者的情感連接，并高效轉(zhuǎn)化為對微小茶的消費(fèi)需求。
另一方面，新潮電梯智慧屏在相對封閉的電梯生活場景，能極大提高品牌曝光率。電梯版“抖音”聲畫結(jié)合的線下短視頻形式，為受眾提供沉浸式的視聽體驗(yàn)，更符合當(dāng)下主流消費(fèi)群體的觀看習(xí)慣。通過聽覺和視覺全方位觸達(dá)受眾心智，微小茶快速在消費(fèi)者心中樹立微小茶“買給自己喝的茶”，全品類茶葉集合品牌的認(rèn)知。
茶葉作為中國的一張名片，可以挖掘的市場還很大，而其中，茶葉企業(yè)的品牌化之路非常重要。微小茶和新潮傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，新潮覆蓋的強(qiáng)大社區(qū)媒體資源和家庭人群，將有效助力微小茶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)傳遞到億萬家庭，讓更多的用戶知道并愛上微小茶，持續(xù)打造世界級茶葉新貴品牌。
“新品牌引爆器”新潮傳媒己全面啟動，讓我們共同見證世界級茶企品牌-微小茶的成長之路!
來源：新潮傳媒集團(tuán)
